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什么是網易有道廣告

發布時間：2017-11-08    知識欄目：中網互聯

　　一、有道易投

　　是網易有道公司提供的精準的商業推廣服務。它以有道詞典、網易頻道/品牌門戶、網易郵箱、有道搜索、合作站點等網易核心產品作為主要媒介，精準地將您的商品或服務向您的目標消費者進行宣傳。

　　1、有道易投平臺用戶特性

　　2、易投廣告展示

　　3、信息流展示

　　二、有道智選

　　有道智選是網易有道推出的實時競價(RTB)廣告產品，基于網易有道在大規模數據存儲計算等領域的深厚技術積累，成為目前中國最大的、技術含量最高的DSP(需求方平臺)之一。有道智選連接中國各大主流廣告交易平臺(Ad Exchange)，包括百度、淘寶、谷歌、騰訊、好耶、芒果、易傳媒等，通過對海量數據的分析挖掘，準確定位用戶需求并智能匹配廣告，以幫助廣告主最大化地提升廣告效果。

　　1、興趣定向

　　智選擁有2600+屬性標簽和1000+智能標簽，可以在智選廣告操作后臺自主選擇匹配目標用戶的標簽，進行興趣定向(BT)投放針對消費者的訴求點廣告。

　　2、訪客定向

　　有道智選采用訪問定向(RT)在全網媒體追蹤訪問過目標網站的訪客，并根據訪客特征展示相應廣告，從而大大提升轉化率。

　　3、動態重定向

　　首家DSP推廣無需API對接支持，根據用戶瀏覽行為，抓去對應產品動態展示在用戶面前，提高訪客召回效率。

　　4、智選廣告展示

　　5、推薦投放行業

　　從現有經驗客戶反饋數據以及平臺針對用戶群分析，目前對于以下行業客戶反饋數據作為優化參考，優化是一個持續觀察、篩選、操作的過程，需要耐心進行數據分析以及結合優質平臺投放嘗試，希望大家能整理對應客戶，利用優質新資源提高消耗及效果。

　　6、一級行業：工商經濟--P2P行業

　　平 臺：資質齊全的前提下，全平臺。(具體賬號請提供具體網址給審核以供準確判斷)

　　建議平臺：詞典、詞典信息流看天下、郵箱文字、DSP-SDK(MC視頻站、CF視頻站、DNF視頻站和LOL視頻站)

　　轉化成本：20-50元

　　優化難點：流量競爭激烈，賬號優化調整頻率加強，需根據點擊率情況不斷進行優勝劣汰優化物料、標題調整賬號。

　　7、一級行業：教育--出國留學、外語培訓

　　平 臺：全平臺

　　建議平臺：詞典、詞典信息流看天下、詞典AIO焦點圖

　　DSP-SDK(每日英語聽力、VOA慢速英語、VOA常速英語、BBC六分鐘英語)

　　轉化成本：主營詞典轉化成本大約在60-80一單;品牌性較大的客戶韋博、英孚：30元左右;

　　小品牌客戶：美聯、金吉列在60元左右。(品牌性較大的客戶更易獲得用戶信賴。)

　　其中，信息流(看天下)反饋轉化成本在20-40元左右。

　　優化難點：流量競爭激烈，賬號優化調整頻率加強，需根據點擊率情況不斷進行優勝劣汰優化物料、標題調整賬號。

　　8、一級行業：App下載 --教育類app下載

　　平 臺：資質齊全的前提下，全平臺。(具體賬號請提供具體網址給審核以供準確判斷)

　　建議平臺：詞典移動端、詞典信息流看天下、 詞典發現app下載位置

　　DSP-SDK(每日英語聽力、VOA慢速英語、VOA常速英語、BBC六分鐘英語)

　　轉化成本：教育類app投放發現，轉化成本大約3元左右，轉化率12%，目前單價0.5!主要代表猿題庫