小紅書頁面功能布局及流量算法
商城平臺搭建成為當(dāng)下熱門話題，下面從多個方面來談?wù)?小紅書官網(wǎng)頁面分析體驗看社交電商怎么搭建網(wǎng)站。
小紅書官網(wǎng)上介紹：“小紅書通過深耕UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)購物分享社區(qū)，發(fā)展成為全球最大的消費類口碑庫和社區(qū)電商平臺。”不難發(fā)現(xiàn)，小紅書的核心模塊主要是：社區(qū)內(nèi)容和電商。
以社區(qū)內(nèi)容起家的小紅書，社區(qū)內(nèi)容可謂是小紅書的根，滋養(yǎng)著小紅書這棵“樹”。用戶打開小紅書，最核心的需求是搜索和查看筆記內(nèi)容。在滿足了該核心需求，用戶被成功“種草”后，再進一步有了購買的需求，然后衍生出了電商的功能滿足用戶的購買欲。
1. 社區(qū)內(nèi)容功能在小紅書社區(qū)中，通過筆記的連接，滿足了用戶在吃、喝、玩、樂各種生活方式的搜索、評價、分享、社交的需求。
當(dāng)用戶進入社區(qū)，一般有以下幾種需求場景：沒有明確目的，根據(jù)社區(qū)首頁推薦瀏覽感興趣的筆記，隨便看看漲知識。要查看某種物品的評價，需要搜索查看該物品的使用體驗筆記，以此做參考學(xué)習(xí)。編寫分享自己生活方式的體驗心得筆記。根據(jù)以上幾種場景，下面對這些場景中涉及的主要功能進行分析。瀏覽筆記社區(qū)內(nèi)容是小紅書的核心功能打開首頁，首先呈現(xiàn)的是社區(qū)的推薦的筆記內(nèi)容。筆記功能滿足用戶的主要需求是，對某個產(chǎn)品不夠了解，通過他人的評價和體驗增進了解。次要需求是獵奇、隨便看看漲知識、打發(fā)時間。在瀏覽筆記前，有的用戶是沒有明確目的，隨意逛的;而有的用戶是帶著明確的目的，比如我要來小紅書上找YSL的某款口紅、我要看下油性皮膚適合什么類型的洗面奶等等。給這兩類用戶的行為歸類，前者稱它為被動瀏覽型，后者稱它為主動瀏覽型。被動瀏覽型這種行為類型的用戶，打開小紅書的原因，大部分是隨便看看漲知識，打發(fā)下時間，順便對好吃的食物、好玩的地方、好看的服飾等種個草。
首頁推薦瀑布流內(nèi)容
首頁推薦的瀑布流內(nèi)容，涵蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視等，呈現(xiàn)方式除了傳統(tǒng)的圖文形式，還有時下流行的短視頻。
首頁這樣的功能設(shè)計，基本滿足了用戶在內(nèi)容上和形式上的漲知識需求。另外，通過首頁頁面上的二級導(dǎo)航類別可以發(fā)現(xiàn)，“視頻”分類作為一種內(nèi)容形式分類被獨立出來，位置僅次于默認(rèn)的“推薦”分類，排在了其他按照筆記內(nèi)容分類的“時尚”、“護膚”、“彩妝”等前面。
這也正好印證了有關(guān)報道里提到的小紅書對于短視頻功能的重視：“雖然小紅書目前的內(nèi)容還是以圖文為主、短視頻為輔，但他們很可能從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，短視頻的粘性更好，商業(yè)化前景也更加明朗”。
筆記詳情頁及標(biāo)簽
隨意瀏覽首頁內(nèi)容，直到用戶看到某個感興趣的筆記，點擊打開進入筆記詳情頁面。
詳情頁面主要由圖片和文字構(gòu)成，最先看到的內(nèi)容是圖片，通過最大占據(jù)屏幕3/4面積的展現(xiàn)，向用戶傳遞筆記所要表達的內(nèi)容。圖片下方的文字，雖然可以長篇大論闡述這條筆記的內(nèi)容，但是圖片和文字之間是分割的，9張圖片被全部展示在了頁面上方，文字是獨立排版在圖片下面的，這中間似乎缺少了些什么。
圖片上的標(biāo)簽，正好彌補了這種缺失。標(biāo)簽的好處是：將圖片信息結(jié)構(gòu)化，提高瀏覽體驗，圖片與文字一眼凈收眼底，便于理解。提高社交屬性，有助于將相同標(biāo)簽的用戶匯集，尋找共鳴，參與討論。彰顯個性，自定義標(biāo)新立異的標(biāo)簽表現(xiàn)與眾不同。關(guān)聯(lián)可購買的商品，直達商城購買。
圖片上的任意區(qū)域，都可以被貼上標(biāo)簽，用來補充說明圖片上的信息。但是標(biāo)簽雖好，得注意使用分寸。不然標(biāo)簽一不小心加多了，可能會出現(xiàn)以下這種效果。試想一下，如果用戶想要點擊筆記圖片右下角的某個區(qū)域一支口紅查看下具體叫什么，很有可能點開的是口紅旁邊那個修容粉的標(biāo)簽。
沉浸式的全屏視頻頁面
但是，在實際的短視頻切換體驗中，這樣的推薦算法并不完善。比如，在視頻流列表頁面中，打開了一個卸妝的視頻，觀看3秒左右后，用戶發(fā)現(xiàn)并不喜歡這個視頻，然后繼續(xù)滑動切換下一個視頻。系統(tǒng)又推薦了一個類似的卸妝視頻，用戶在1秒左右之后又切換了下一個視頻。之后，系統(tǒng)還是陸續(xù)給該用戶推薦了5個左右的卸妝視頻。這時候，用戶覺得對視頻內(nèi)容失去了興趣，關(guān)閉了應(yīng)用。
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